Alla är atleter — det börjar i huvudet

Jag har utövat sport och kampsport hela mitt liv, och jag bär med mig det in i allt annat. Att alltid pusha och aldrig ge upp är det som fick mig att starta Asurito.

Asurito betyder atlet på japanska. Riktiga atleter ger inte upp — och alla är atleter, även de som aldrig tävlar. Det är mental styrka innan det är något fysiskt.

Det är vad plaggen är till för. Valda för vikt, fall och hur de håller i verklig träning — mattan, löpningen, kylan — och bärs långt utanför gymmet. Formgivet i Stockholm, lagerhållet, packat och skickat av oss.

Kollektionen är avsiktligt liten: några få plagg som fungerar som ett system — hud, lager, gata. När en färg inte tillför något, gör vi den inte.